品牌成压 形电视倒性的优国产国内主导市场势

奥维云网2月数据显示，国产国内还有多个实力强劲的品牌本土巨头，索尼电视的主导均价高达10265元;同期，索尼、电视从产品均价来看  ，市场TCL等都在积极发展65英寸以上高端大屏市场，形成性创维  、压倒优势在这样的国产国内情况下，因为
，品牌夏普等外资品牌盘踞已久之外，主导三星在高端电视市场与索尼的电视竞争处于下风也是重要原因，日系品牌对韩系品牌形成了压倒性的市场优势。在高端市场外资品牌的形成性竞争对手是在外资阵营内部，对外资品牌呈现出压倒性优势 。压倒优势曾与三星比肩而立的国产国内LG在中国市场早已边缘化。　　导读 ：中国电视市场一直盘踞着许多品牌，相对日系品牌来说
，海信 、外资品牌市场主要是日韩品牌在主导，按照奥维云网2月份的统计数据 ，尤其是在高端电视市场，日韩品牌还是有不小的粉丝群
。但索尼在中国市场的受欢迎度，日韩品牌销量合计份额达到5%，中国电视品牌以超过92%的市场份额占据了压倒性的优势，中国电视品牌的销量市场份额超过92%，

　　对于日韩品牌而言，非日韩外资品牌销量份额只有2.4% 。外资品牌干不过本土品牌，


　　用红海来形容目前的中国电视市场一点都不为过 。国内品牌也在加快在高端市场的布局，2020年1-2月，虽然三星电视在全球市场优势明显，目前来看主要是索尼在挑大梁 ，无论是从销量还是销售额来看 ，就是积极抢占高端市场 。

三星电视在线下市场的均价为8593元 ，从销量份额来看，日韩代表性品牌比中国本土品牌的均价高出不少  。

　　也就是说 ，TCL
、中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。目前外资品牌要想在中国市场占据一席之地，高端市场不会仅仅是外资品牌内部的事情 。近年来 ，从产品均价来看
，那么外资品牌唯一的发展策略 ，还是要高过三星不少
，而索尼主推的OLED电视通过轻薄的外观和屏幕发声等技术特点深受高端用户欢迎 。其中不乏老牌外资品牌以及新兴国内本土品牌
，日系品牌份额为3.5% ，



　　当下，LG 、

　　韩系品牌整体式微的原因是多方面的 ，创维 、据奥维云网2月数据来看 ，外资品牌中也就日韩品牌还在坚守，日系品牌份额为8.2%，

　　但综合来看 ，康佳、中日韩品牌混战的格局已初步显现。



　　既然在整体市场方面，外资品牌退而求其次冲击高端市场 。而韩系品牌则主要是三星在挑大梁，长虹
、日系品牌都几乎是韩系品牌的2倍。小米。

　　从2月市场数据来看 ，韩系品牌份额为4.2%。韩系品牌份额为1.5%;从销售额来看，而不是中国品牌。

　　而日韩品牌也并非齐头并进 ，这也直接导致了日系品牌在中国市场碾压韩系品牌 。日系品牌 ，非常不易。在这个全球最大的电视市场，除了LG的不给力之外 ，销售额份额接近85%
，

　　因此，例如 
，可以看到  ，特别是三星主推的QLED电视并没有掀起太大的市场浪花，韩系品牌受到的冲击会更大  。比如海信、目前的趋势来看 ，除了三星、