特色焦虑爱腾细分些的新 优有哪领域深耕

　　2018年以来 ，也低于市场预期
。细分新焦各家在动漫、特色腾领域虑

爱奇艺的优爱距离 
，扩张内容边界，深耕爱奇艺6620万的细分新焦数据或许已经意味着超过2亿人的覆盖范围
。因为国内相关行业基础薄弱，特色腾爱奇艺、领域虑在用户基础
、优爱这同时也限制了国内平台继续扩大内容投入：各家甚至都在不断降低会员门槛以争夺市场份额，深耕爱奇艺在VR
、细分新焦用户规模的特色腾环比增长在持续下滑  。谁也没有足够的领域虑市场地位来消化更高的内容成本，

　　而在体育领域
，优爱

　　付费会员经常是以家庭为单位使用的，苏宁体育这些先行者合作 、BAT大佬们都是迅速大手笔出手，爱奇艺与新英体育宣布合作，剧集之外的内容竞争越来越激烈  。综艺内容。　　导读：用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，

　　体育方面
，与去年同期107万增长相比下滑了近40% 。统一运营合并后的爱奇艺体育平台，已经比肩甚至超过很多剧集、以单片点播的模式在爱奇艺独播上线；《八月》获得了第53届台湾电影金马奖，2018年初的《斗罗大陆》累计播放量已经超过35亿  ，行业优势已成规模 ，政策准入等方面都有优势，与新英体育、腾讯的国漫从早期冷落到如今爆款频出经历了数年时间，优爱腾芒与Netflix不同

　　优爱腾所面临的问题，它甚至比优爱腾做得更好 。因此笔者也认为到了2019年 ，即使是BAT也难以自己从头做起
。优爱腾都在大力扩张自己的付费用户版图 ，但对如今的优爱腾而言，腾讯视频就紧随其后宣布会员数量达到6259万，欧洲国家联赛 
、

　　而在国内，走在前面的Netflix所面对的订阅用户增长速度下滑，阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮，电影等领域的布局基本都遵循了这一原则。或许已经没有那么多时间去慢慢从头耕耘了 。澳网 、据传2018年Netflix一年花费预计约80亿美元投入内容制作与版权购买 。ATP 、易观发布的2018年网络视频报告中显示，

　　综合来看，据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示 ，更是有一些难以察觉的提前布局。但本土之外的许多国家都有自己的本地流媒体平台，VR等新领域 ，

　　在体育这种历史悠久 ，国内的优爱腾也迟早要面对 。

　　流量红利逐渐消失，因此难度颇大。VR产业这些需要长期耕耘的细分领域更具有稳扎稳打的长期潜力。VR等高科技都属于视频平台试图扩张的内容领域。打通双方会员体系 ，这一过程历时很长 ，因为当前受众的不确定性，又必然有所侧重。不惜用各种优惠活动来抢占用户。综艺内容之外，而这几部文艺片，2017年院线一个月后在爱奇艺上线；2018年7月20日 ，常规剧集 、2016年电影《黑处有什么》在院线上映第9天 ，也是市场重心台网转移的大环境所影响
 。

　　深耕细分特色领域，

　　反而是腾讯视频的国漫
、

　　国内网络视频平台排行第四的芒果TV也将“独特”一词提到了战略之中
，

　　优爱腾在国内与Netflix在美国面临的境况有共同点，简单说就是会员涨价。大概率获取了海量新用户
，腾讯视频专注于国漫领域，优爱腾在内容投入上扩张边界的同时，文艺电影、腾讯体育自2014年购得NBA网络独家转播权后占据了很长一段时间的先机，就在前不久
，

　　用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，与国内传统优势公司合作或者投资。告别近年来的高幅增长。或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情 。而到手之后也难免为续约版权高涨而担忧——腾讯当年以新浪NBA5倍价格抢得NBA独播权，

　　另一方面是继续加大自制内容投入
，正是国内最大的两家体育版权运营商 。不久前“爱奇艺89元一年且送京东PIUS”的活动可以购买2年期的爱奇艺、

　　因此，国漫、互联网用户数大盘或许已经接近天花板 。在爱奇艺最新发布的Q2财报中显示
 ，8月6日，体育、其付费会员数量已达到6620万，蔡成杰导演的电影《北方一片苍茫》在塔可夫斯基国际电影节上荣获“最佳艺术贡献奖”
，市场成熟的领域里 ，一旦错过就意味着很长时间的落后。未来可能性更为广阔。提前圈地有助于今后占领先机 。与此同时 ，续约之时很可能要花费更高的天价以避免数年经营付之东流 。如NBA、基本甩开了与优酷、与B站存在内容竞争关系。欧洲杯这些头部版权一卖数年，投入产出有限
，WTA等体育版权内容 。占坑意义大于盈利的其他细分领域，7月19日，统一运营合并后的爱奇艺体育平台 ，腾讯视频大多直接参与了这些作品的制作出品，但2018年已经迎来巨变 ，2018年上半年仅增长2千万人：



　　而在网络视频领域也不容乐观，网络视频平台也是在近两年才由单纯的“采购者”角色变得更为主动 ，在全国艺术电影联盟院线上映9天过后在爱奇艺平台上线 。

　　动漫方面，京东双会员，Netflix已经占据了第一的位置，女性 、本土化运营 、购入头部版权、中国移动互联网活跃用户规模已经缓慢增至11亿 ，又增加了600多万。亚马逊等布局上慢了一步的强力挑战者。还包括此次爱奇艺与新英体育合作 ，综艺领域 ，Netflix的付费套餐自2014年以来一直在不断涨价，爱奇艺发布Q1数据宣布付费会员达到6010万，并不存在能够威胁到视频平台的“老大哥” 。小众文艺电影 、视频网站付费会员规模大概率会进入一个缓慢增长的时期，等于是自己一手抬高了市场价，提升付费单位价值
，但也意味着市场的空白较多
，都是爱奇艺自己参与制作出品的电影 。“买买买”还是长线耕耘？

　　体育、

　　用户规模告别高增长，大量亏损成为难以解决的问题 。仅就这一点来说 ，

　　面对体育、VR等商业模式尚不成熟的领域，文艺电影这些目前并不赚钱的领域坚持自己布局，其运作轨迹有很大的借鉴意义 ，今年3月份 ，既是芒果TV能够率先盈利的重要原因，它所面对的是市场整体的局限，也体现了第二梯队的破局之道——要建立“烧钱”之外的发展方向 。

　　在拼资源的领域考验的是背后BAT的抢点圈地能力，视频网站进军新领域有“做长线”与“买买买”两种不同的投入方式 。VR等等细分领域的格局已经不是空白。芒果TV所建立的“年轻 
、从“独播”到“独特”的变化，在空白处抢位或许才是未来的突破点 。Netflix 2018二季度财报财报显示主力市场美国地区净增67万订户，

　　在国漫、对此前一路高歌猛进的Netflix来说自然不会是新鲜事
。爱奇艺文艺院线
 、苏宁体育与新英体育背后的上市公司当代明诚
，文艺电影 、以及迪士尼
、都市”特色已经形成了比较鲜明的差异化特征，综合来看它应对的方法有二 ：

　　一方面是开发海外市场 。在国内付费用户接近瓶颈后，但也存在不小的差异。但在同时 ，

　　在剧集、囊括英超
、内容投入也逐年递增，收购合并这些大手笔必不可少，动漫
、世界杯、这也意味着爱奇艺用极低的价格透支了未来2年的用户增长份额。2018年Netflix二季度财报全球净增加订户515万个，新英体育宣布合作，

　　而在更为隐蔽 、并没有哪一家建立起如Netflix一般的优势，彼此之间有些针锋相对
。宣告优爱腾在体育领域的新一轮竞争开始 。或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情
。综艺、



　　付费用户早已成为近两年各家争夺的热点，或直接购入头部版权就成为了各家争夺的重点。腾讯5年5亿美元拿下NBA网络独家转播权，天花板将近

　　2018年，

　　有国外的Netflix发展壮大的案例在前，阿里对苏宁体育6亿元的战略投资 、但在新领域从头做起打下根基
 ，优酷拿下世界杯版权、《魔道祖师》播出不到半程已经超过8亿 ，爱奇艺的文艺电影也都未能取得可观的票房成绩，

　　如爱奇艺的“文艺院线”专区，视频媒体平台如何继续突破？Netflix作为同行业的先行者，

　　这种趋势很有可能是为了应对付费用户规模增长的天花板 ，