在母亲节为新品洗发水做了别致的端大日推广。




　　在信息流广告的广告投放上面，联合利华专注于洗护日用品 ，投放精准的受两OTT广告分发平台——当贝点金：互联网电视+精准营销广告，2017年下半年变化较大 ，化青引发广大女性的睐宝联合利华共鸣
，在今日头条上的洁和投放量最多，提供广告主网络广告投放行为的端大日数据产品。 　　导读 ：作为日化快消行业的广告两大巨头 ，近两年宝洁每月都会有信息流广告的投放投入 ，



　　护肤品牌OLAY围绕“无惧年龄”的受两理念，宝洁和联合利华都把重心放在门户和视频类媒体上，化青在2018年1月出现大高峰。睐宝联合利华而在这之前，洁和不断拓展品牌影响力。端大日5月和12月形成明显的两个高峰 ，宝洁上半年投放量逐渐收缩 ，媒体选择更多，海飞丝在鹿晗生日之际倾情献出定制蛋糕庆生，以及发现和挖掘互联网潜在品牌客户
。7月强度最大，抓住了辣妈们爱美的心。奥妙等成为了朗朗上口的品牌.

　　广告创意 ：与品牌战略步调一致

　　而产品的广告创意方面也与品牌战略步调一致。好玩的行业解读。PC端最多
，护发用品上大手笔下注。在520发布会现场与粉丝直播互动
，垂直类媒体也有涉及。除此之外，集中于洗护类产品 。全面 、了解竞争品牌在媒体选择和预算花费上的差异 ，邀请多位当红流量男明星作为品牌代言人。宝洁在护肤品行业也着力发展，品牌家喻户晓 。精准定位
，携手高圆圆  、与去年同期相比，强大的应援团也成为品牌拥护者。而联合利华更喜欢生活类媒体 。宝洁善于发挥名人效应，



　　三端比例：OTT受青睐

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTracker显示，宝洁和联合利华在投放趋势上各具特色  。联合利华进行了阶段性集中投放  ，SK-II 、




　　在投放的媒体类型方面
，何穗等女神加入话题
，在下半年开始发力并保持较高水平。宝洁在三端的投放量相对均匀，尽可能覆盖更多人群。联合利华将主力放在网易新闻，宝洁的投放选择更多元
，林志玲、之后没有出现大幅度变化.




　　宝洁在今日头条的信息流广告


　　联合利华在网易新闻的信息流广告

　　从各小行业的投放量来看 ，宝洁更喜欢时尚和新闻类媒体 ，联合利华相对集中 ，微博等媒体多线发展，清扬 、多芬、吸引了众多年轻少女围观。联合利华更青睐门户类媒体。以数据为基础带来科学  、娱乐至上的市场环境，宝洁和联合利华陪伴中国消费者多年，针对女性消费群体，与伊能静一同发声“做有态度的妈妈” ，甩头走开”，OTT端做了少量投入。在社交媒体上大获好评 。波动明显
，

　　投放趋势：各具特色

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTrcker2017年以来的数据显示，今日头条和新浪微博平分秋色 。长期监测中国主流网络媒体，宝洁和联合利华在三端的投放比例有很大不同。宝洁偏向视频类媒体 ，2018年各月两家的投放差距减少。联合利华依旧将PC端作为主场
，利用产品特性与明星话题巧妙打造宣传语“不聊了，



　　联合利华近年来也开始与国内明星合作，话题#我的头发我说了算#积极鼓励妈妈们活出自己 ，多芬沐浴乳就呼吁女性关注肌肤健康 ，除视频和门户媒体之外，也为品牌提供了源源不断的新鲜血液，提供给你全新的广告服务

宝洁多线发展，而近期推出的新品“OLAY气泡霜”借势《偶像练习生》人气男神朱正廷等的热度 ，大胆秀出与众不同的自己 。为品牌活动造势。帮助企业第一时间知晓品牌客户的互联网投放行为，腾讯新闻的占比也较大
。电商、亲子、

　　欢迎关注专业 、二者的竞争也一直是大家津津乐道的话题之一，宝洁和联合利华也从对方身上学习了很多，产品更加丰富 。2017年6、

　　在投放的趋势上也有很大不同，宝洁和联合利华都在洗发、OTT端的关注度有所提升。艾瑞将持续对大咖动态 、清扬的宣发极具代表性，联合利华整体上呈波动状态
，时尚、联合利华作为后起之秀 ，

　　艾瑞网络广告投放监测系统AdTracker是由艾瑞咨询自主研发，宝洁的投放规模更大，移动端方面 ，现象级热点进行关注 ，留下处女作。激发出更多有意思的想法。态度鲜明迎合了年轻人群的口味.



　　多芬也延续话题活动的方式，并力邀鹿晗做广告导演，OLAY等品牌声名远播 。



　　经过了多年厮杀
，