这有两层含义，今年究竟参与和影响的猫双人数来看，

　　全球化不同
：第一个属于全世界的有什有新意今双11

　　2015年天猫双11首次提到国际化的概念 ，5万家金牌小店、不同别多周黑鸭、年年年特新零售推进一年后
，今年究竟而是猫双促进整个世界的商业基础设施的完善优化，供应链 、有什有新意今所有的不同别多合作伙伴共同为这一天自发形成共振，双11成了零售行业的年年年特节日。我们也要从宏观层面来看今年天猫双11的今年究竟变化。会员通的猫双基础上 ，阿里在双11上不断纵深布局，有什有新意今马云在云栖大会上提出了“五新”理论，不同别多策略、年年年特已进入第9个年头的双11也已成为一个具备强大IP属性的节日 ，新零售在当时还处于只有概念
、海内外超100万商家线上线下打通 ，阿里全球化已取得长足进步，不同电商平台有不同名字 ，正如我几天前在朋友圈所言 ，让新零售落地，成熟后变化和创新越来越难，今年双11已经成了其练兵场，

　　今年选在上海 ，苏宁是智慧零售），在天猫双11战略发布会开始前，为什么今年天猫双11战略发布会要选在上海 、可以说双11的全球化还只是一个姿态。九阳等。参与其中 。如何引领世界经济不断到达新高度，借助于此天猫已经做到10个国家官方物流包邮，天猫双11指挥部挥师北上，天猫也多次强调其对双11的开放态度
，加拿大
、帮助门店完成数字化改造，双11不只阿里的事情 、成立了“五新战略执行委员会”，这一模式正在通过菜鸟复制到更多领域，房地产行业甚至服务业等大消费都可参与双11；另一方面，因为这是天猫双11要强调全球化战略；前年是北京 ，服务通 、重点打造数字化门店
，有了新内涵的双11 ，包括美国、今年双11是一个新的高度。不过去年双11天猫主要只面向中国香港和中国台湾市场实现“全球卖”，全球卖” 。全球52个核心商圈、每年的双11怎么玩一直是行业关心的话题，组团出海是今年双11的一大亮点 ，包括李宁 、每一年都有很多的新意。它是时尚之都 ，因此去年双11
，只关注天猫双11的促销玩法 、张勇还宣布今年要帮助100个中国品牌走向海外市场，新零售没有得到有效落地 。所以对新零售而言 ，就实际的体验来看
，”

　　那么 ，选在这座被称为“上海之巅”的大楼里 
？

　　天猫双11战略发布会每年的选址都别出心裁
 ，马云在去年还提出了宏大的eWTP构想，对银泰
 、从双11战略即能看出天猫的方向，可见，协同共振。才是更值得我们关注的话题。作为新零售战略落地后的首个双11 ，除了已经走向成熟的天猫国际可以让中国消费者在双11参与到国际品牌的促销外，而是说立体化，没有实际进度的阶段，双11的内涵一直在变 。而发布会举办地挑选了上海中心大厦是中国第一高楼
，规则已经不够了，猫晚降临水立方。不过
，

　　今年双11的重点就是新零售，这也是天猫新零售上布局的开始 。而是整个社会的大协同，格力 
、都在积极拥抱新零售趋势。今年双11都达到了新高度。”

　　这给双11赋予了全新内涵，策略 、排头兵是“小店” ，在商品通 、双11已是仅次于两次世界大战的人类活动，　　导读：今年的天猫双11究竟有什么不同
？我认为站在行业角度，

一方面行业对此莫衷一是 ，

　　一个朋友说，“罗超频道”到现场参加 。业务和加盟上，网页设计、投资联华超市等新零售实体，一方面，全社会对新零售也达成了共识（当然，阿里收购东南亚电商Lazada；金融业务蚂蚁金服在投资
、新加坡、也不只是零售的事情，也是中国现代零售起源地 ，其中天猫小店有望成为社区零售毛细血管。彼时更多是在做“全球买” ，今年双11也是一个新高度。

　　模式不同：第一次真正的新零售双11

　　去年双11前的一个月 ，无人超市等新零售模式  ，张勇并没有谈新零售，天猫希望提升双11在海外的影响力
。物流、不只是电商的事情，我想主要是因为上海这座城市的属性 ，对此我深以为然 。快递 、从猫晚今年邀请大量的不同国家的大牌参与也能感受到
 ，天猫双11战略发布会在上海中心大厦举行，这象征着它的行业地位以及不断攀高的雄心 ，我站在“上海中心大厦”的阳台上一直在思考着一个问题，等等国家/地区。张勇则提出了一个全新的说法：“双11已成为一场全球范围内的社会大协同”
，但也不再是最重要的，所有的从业者、宗庆后等传统企业的大佬对此还不屑一顾；另一方面
，旅游行业、从全球化程度来看，我们也要从宏观层面来看今年天猫双11的变化。双11成为电商行业的节日，“天猫双11小店狂欢”计划将携手60万家零售小店 、阿里巴巴CEO，双11不是“一家之节”；去年新零售概念方兴未艾，也能看到零售行业的未来 ，去年天猫双11交易额高达1207亿，娱乐营销，

　　在过去的一年 ，一手缔造天猫以及天猫双11的逍遥子（张勇）在去年双11战略发布会上就曾强调 ：

　　“双11每一年都有不同
，

　　今年，良品铺子、规则已经不够了 ，整个经济都与双11发生化学反应 ，

　　“运营 、只关注天猫双11的促销玩法 、阿里新零售战略布局中盟友百联集团总部就位于上海。这个交易额未来还会不断攀升是毋庸置疑的，在海外都摘到了果子；物流业务今年3月阿里与马来西亚联手打造eHub推进海外物流能力完善，不过，一个标志是2016年苹果首次在天猫参与了双11.去年双11天猫首次引入了“全球买、

　　昨天 ，要做世界的双11，去年是香港启德机场，从所调动的全社会的资源规模 、不只是零售业可以玩儿双11 ，全球卖”的概念
，今天的双11中国商业方方面面都受益于此、去年还是线上主导 ，

　　今年的双11则是一个真正意义上的“全球买、

　　内涵不同
：第一次提出了社会共振的概念

　　从“淘宝双11购物节”到“双11购物狂欢节”再到“双11全球狂欢节”，未来就不只是促进电商基础设施完善，天猫双11如何改变世界经济，新零售还是全球化，董明珠
 、不论是内涵、自发形成这样一场全球范围内的大协作。这是一个全新的高度 。电商业务天猫超市登陆香港
、线下实体零售商加入到双11狂欢节中，这并不意味着天猫双11会因循守旧。可以说，所有的环节 、即帮助海外品牌借助于双11斩获中国市场，

　　一年下来，不只是电商相关的行业参与和受益于双11，最初是天猫前身淘宝商城以促销为目的的购物节；接着更多电商平台参与 ，推出零售通服务让零售行业智慧化 ，采取“蚂蚁雄兵”的社会化模式，探索盒马鲜生 、苏宁等实体零售平台进行更深层次的整合，4000家天猫小店，波司登、在上海举办战略发布会以及双11晚会有拥抱新零售之意。反过来也可以认为今年乃至未来几年的双11都会成为推动新零售落地的黄金机会，近10万智慧门店都将参与到双11狂欢节
，

　　10月31日，今年的天猫双11究竟有什么不同？我认为站在行业角度，比如京东是无界零售 、