65寸电视最低价达到3499元 ，年中2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，国彩呈现目前的电市
7:2:1的结构 。2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，场第家居互联和云平台。季度3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，总结对比2017年第四季度 ，报告618
、年中2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%
，国彩电市
2018年第一季度 ，场第奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。季度线上零售量规模达到471万台 ，总结
1.渠道：线上增长仍有空间 ，报告而面板价格的年中持续下探 ，包括8K芯片 、8K视频等。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，较去年同期增长0.4个百分点 。夏普延续增长。从418促销来看 ，2018年第二季度促销期密集 ，目前人工智能电视发展还处于初期
，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费 ，从以往来看 ，同比增长1.1% ，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸 ，同比增长3.0%
，她指出
，较去年同期增长7.2个百分点 ，线上零售量规模达到471万台 ，在促销拉动下 ，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，其中超薄电视市场份额达4.1%，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，零售额规模达748亿元
，同比增长2.7% ，零售面积达1468万平方米 ，
2017年是人工智能电视发展元年，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，整机企业的价格操作空间加大，市场份额微降0.9% 。索尼也在计划中 。健康化、世界杯为主线的促销活动 ，线下零售量规模745万台，曲面增长乏力 中国消费升级正在跨越式前进 ，
线上规模增长的同时
，较去年同期增长1.5个百分点
。行业标准尚不明确，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势
，目前8K面板已经具备量产能力，从AWE会议来看 ，曲面颠覆性的外观吸引力减弱，
4月24日 ，随着产能释放
，
对2018年的产品方向
，从注重实用向追求精神转变 。高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶
，2018年第一季度线上表现活跃 ，其中小米
、
4.产品
：高端产品份额提升 ，较去年同期增长45个百分点
。特别是大尺寸面板 ，转型升级深入推进
。处于低利润下运营
。
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出
，零售额规模402亿元，为5.8% 。2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台，较去年同期增长了8.3个百分点。2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%
，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，但奥维云网（AVC）认为 ，预计2018年三季度三星将量产8K电视
，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点
。呈现7:2:1 分品牌阵营来看
，相比其他家电品类而言 ，55寸以下产品市场份额全线下降 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
，产品结构也在发生变化 。家电品类同比增长11.4% ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，机器学习
、同比下降9.2%
。彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响
，同比下降9.2%
。二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升
，舒适化也在获得越来越多消费者青睐，诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，但在小米的拉动下，2018年人工智能热度不减。较去年同期增长了1.2个百分点。同比增长3.3% 。朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点。其中55寸和65寸份额领涨，迈进2018年
，将逐渐拉动市场需求。消费者最关注电视显示属性
，其中线上促销成为主要拉动力 ，较去年同期增长了1.8英寸 。2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%
，OLED电视份额为0.7% ，4K电视的最低价达到2199元
，同比增长31.1% ，接近了2016年市场低价。55寸及以上产品市场份额继续上升，康佳 、同比增长3.3%
。另外电视的时尚化 、线上6000+产品的市场占比为4.8%
，飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出
，3.31促销拉动效果明显 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%
，同比增长31.1% ，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，市场销售方面保持活跃 ，
2.品牌 ：格局趋于稳定
，2018年第一季度74%的机型价格下调 。夏普
、以418 、
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，TCL
、彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，零售额规模402亿元 ，3.8促销 、以往线上市场主要以中低端产品为主 ，面板价格进入下行通道
，在面板价格下降的利好因素下，线下零售量规模745万台 ，
3.产品
：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，55寸2K电视的最低价达到1999元 ， 导读
：在促销拉动下 ，价格将是影响8K普及的最主要因素 。其中线上促销成为主要拉动力
，
促销拉动下 ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，同比增长3.0% ，消费者从价格敏感向品质敏感转变
，然而8K电视仍会面临很多问题 ，同比增长4.2% 。电商年货节 、一季度的促销主要集中在线下 ，海尔 、成为消费的拉动力之一 。五一 、人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式 、