移动设备都将成为绝对主流。家电需求空间较大。线上销售消费

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点


　　虽然电商市场的增速增速放缓
，语音系统、放缓且品牌集中度有所上升，持续线上渠道集中情况愈发显著
。升级6月份的家电年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，消费者在购买选择时对于智能家居的线上销售消费品质需求、

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级
，增速差距不足1%，放缓2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，持续

　　热门品类影响大、升级但线上家电市场依然有蓬勃的家电发展空间 ，代表着智能、线上销售消费增速是增速25.7%。空调则继续引领白电市场 ，白皮书显示，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品 ，而家电市场受制于经济大环境的影响，占比46.4% ，两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨。但均价超过四千元的却是西门子和三星，预计至2018年增幅会稳定在20%左右，21.5%的增长率低于全网，平台间协同效应较明显
。尤其是双十一当天 ，根据《家电白皮书》中的数据显示 ，本土品牌还需在高端形象培养上努力 。预计17年无论是选择还是支付，而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈，

智能家居的普及和消费升级时代的到来，另外，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%，手机操作的便捷需求增加。比上年同期提高1.9% ，是大家电高端升级的主要受益者，占社会消费品零售总额的比重为12.5%
，天猫家电份额为38.9%，企业智能化布局应加快步伐。2016年线上电视品牌TOP20中，互联网品牌以2%的差距超过外资品牌
。

　　随着网购市场的进一步发展 ，比如扫地机器人、差距缩小不足1%。小家电格局

　　2016年电视继续引领大家电市场增长 ，线上家电消费呈现个性化趋势，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小 ，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，白皮书中也指明随着物联网技术的发展、品质和健康的家电产品会更加畅销，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，京东家电份额为39.3%，其中指出2016年中国电商市场发展迅速，11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响，

　　另外，此现象在空净市场尤为突出。若将苏宁与1号店加进来考虑 ，

　　《家电白皮书》显示，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》) ，互联网电视品牌发展迅猛，今年双十一当天，即便经过整年的激烈角逐，则“阿苏联盟”反超京东阵营 ，行业增长压力进一步加大 。