明令禁止“短信轰炸” 、年双年货节 、彩电市场三方面影响：1）后疫情时代 ，市场
仍未刺激市场回暖
。报告双12无力挽救局面
，线上前有双11透支后有元旦分流
，量额主要受到经济 、齐跌消费者热情减退
。年双而大尺寸增长规模无法补足；
4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局
，彩电
2021年双12促销狂欢节略显平淡
，市场对消费者来说价格刺激较弱；
2）双12促销期处于“夹心”位置 ，报告
双12大盘节奏放缓 ，线上品牌倾注力不足 。量额人们储蓄意识加强
，齐跌同比下降10.8%
，年双社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响
，
双12线上量额齐跌主要有以下原因
1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降 ，环比双11减少6.3% ，已是年内最低，“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕
，“低价陷阱” 、留给双12的市场空间颇为局促；
3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑 ，政策 、战线拉长使得商家应对乏力
、元旦促销接踵而来，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台 ，促销频繁、彩电市场遇冷表现不及预期
根据奥维云网（AVC）监测数据 ，零售均价为2586元 ，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，
同比下降12.4%；零售额为37.2亿元
，形成量额齐跌局势 。
