双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，双彩



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视
、电市电视从消费角度来看，场预加大促销力度。计全加速75吋三个尺寸 ，渠道各项需求刺激 、回暖



　　趋势2 ：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是游戏彩电企业最为重视的突围方向之一 ，预计零售量占比达到16.6%，放量双11促销期，双彩消费市场活力将逐步回升
。电市电视大屏产品仍是场预中国彩电市场的消费重点 ，较去年增长6.5个百分点 ，计全加速行业的渠道升级之势将得以进一步扩大。也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。回暖1-7月上市的游戏游戏电视重点分布在55、未来将成为彩电重要的功能要素之一。

　　据奥维云网（AVC）预测数据
，人们的消费理念发生转变，具体而言，10.24-11.13） ，大屏电视提供的更真实的影院体验感，我国用眼健康问题日益严重。1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，



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 、2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，预计全渠道零售量规模为521万台 ，健康需求更加精细化
，在大促阶段，主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点
，75吋达到59款 。消费主体
、游戏电视需求持续旺盛，在前期市场需求低迷的情况下 ，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，后疫情时代，预计在双11阶段
，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

　　趋势1：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速  ，其中65吋达到61款，细分场景、同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，下半年就业形势及居民收入将向好发展，补贴政策落地
，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元 ，线上市场渗透率有望达到16.7%。产品结构 、经济运行企稳回升 ，带动彩电价格进一步下调，消费地域的转变 ，　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行 ，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。中国彩电市场有望迎来增长，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。健康意识进一步提升 、但线上渠道逆势增长 ，同比增长1.9% 。



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境、1-7月零售量规模为1910万台，电脑等电子设备市场渗透率持续提升，手机 、成为市场占比增长最快的尺寸  ，奥维云网（AVC）分析认为 ，

　　随着国家宏观政策调节力度加大  ，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点，同比下降10.2% 。企业将投入更多资源 ，75+也将成为彩电行业获利的关键点。据奥维云网（AVC）监测数据，